Análise da SERP do Google em Julho de 2026

Julho separou dois mundos dentro da própria SERP. O IA Overview teve, pela primeira vez, alinhamento total entre projetos, portais e ferramentas globais. O PAA, no mesmo mês, teve o pior desempenho desde abril: um projeto de saúde perdeu 90,6% do volume no Desktop, e nenhuma ferramenta global confirmou a queda.

Esta análise parte de mais de 1 milhão de palavras-chave no top 10 do Google, cruzando ferramentas de mercado (Semrush, Moz, DataForSEO, Advanced Web Ranking, Similarweb) com o desempenho real dos projetos Papoca e de 13 grandes portais de referência.

É mais uma edição da nossa série mensal de análise de SERP, que acompanha o comportamento do Google mês a mês e orienta as decisões de SEO e GEO que tomamos com os clientes da Papoca.

Resumo executivo

• Volatilidade concentrada entre 18 e 29 de julho (cerca de 11 dias), o período mais intenso do mês, sem Core Update oficial anunciado pelo Google.
• IA Overview teve alinhamento total pela primeira vez: 77% dos projetos, os 13 portais de referência e todos os indicadores globais em alta simultânea.
• PAA teve o pior mês desde abril: 96% dos projetos e 100% dos portais brasileiros em queda no Desktop, mas Moz, Semrush e DataForSEO seguiram estáveis, sinal de que o fenômeno está concentrado no mercado local.
• O Google lançou Platform Properties no Search Console, medindo cliques, impressões e CTR de Instagram, TikTok, X e YouTube; o relatório Gen AI Performance também já chegou ao Brasil.
• Saúde/OTC segue em queda pelo terceiro mês consecutivo entre os projetos Papoca, com um caso perdendo 90,6% do PAA em um único mês.
• Imagens aprofundou a queda nos projetos (85% em queda no Desktop), mas as ferramentas globais não confirmam mudança de patamar: o padrão é de redistribuição entre portais, não colapso do formato.
• Reddit é o único portal em queda simultânea em PAA, Imagens, Vídeos e IA Overview pelo terceiro mês seguido.
• O orgânico ficou mais equilibrado que em junho, sem tendência dominante (Top 3: 37,5% em alta e 54,2% em queda; Top 4-10: 39,3% em alta e 50% em queda).

Updates oficiais do Google em julho

Visão geral dos updates e mudanças de documentação do Google entre junho e julho:

• Platform Properties no Search Console: novo tipo de propriedade que conecta contas de Instagram, TikTok, X e YouTube, trazendo cliques, impressões, CTR e as consultas que levaram usuários ao conteúdo dessas plataformas.
• Bing Webmaster Tools: acesso passou a ser configurado automaticamente para todos os clientes Papoca.
• Gen AI Performance no Search Console: o relatório que mede o desempenho de tráfego vindo de IAs generativas, sem acesso para o Brasil durante julho, já está disponível para contas brasileiras.
• Review Snippets: documentação atualizada para deixar mais explícito que rich snippets não devem ser usados com avaliações falsas, compradas ou incentivadas sem transparência.
• Canonical: o Google reforçou que mudanças em rel=”canonical” não têm efeito imediato, sendo necessário aguardar um novo ciclo de rastreamento (dias a semanas, dependendo da frequência de crawl do site).
• Crawl Budget: guia revisado para diferenciar Crawl Demand (quanto o Google deseja rastrear) de Crawl Capacity (quanto consegue rastrear sem sobrecarregar o servidor), relevante principalmente para sites grandes (10 mil URLs ou mais).
• Structured Data para produtos: documentação de Merchant Listings expandida com a propriedade Product.category e mais detalhes sobre validFrom, validThrough e priceValidUntil.

Visão geral dos últimos updates

“Status” indica a situação atual de cada mudança: “Em vigor” para o que já vale desde o anúncio, e “Liberado no Brasil” para o caso específico do Gen AI Performance, que estava restrito e passou a valer para contas brasileiras.

➡️ Histórico oficial de updates

O que o Google disse sobre qualidade de conteúdo

Durante o período de maior volatilidade do mês (18 a 29 de julho), a comunidade de SEO observou um padrão direto: páginas produzidas em escala só com IA, sem revisão humana, foram penalizadas, enquanto sites editoriais especializados e marcas fortes ganharam posições (Seroundtable, Search Engine Land).

Na prática, isso confirma a metodologia que a Papoca já aplica: produção de conteúdo com revisão humana consistente deixou de ser só uma boa prática e virou proteção direta contra penalização em momentos de alta volatilidade.

Volatilidade na SERP em julho de 2026

Julho teve volatilidade alta e bem definida, em dois momentos. A primeira quinzena foi calma, com ondas pontuais e localizadas no Brasil. A segunda metade foi dominada por um pico entre 18 e 29 de julho, o mais intenso do mês e confirmado por todas as ferramentas monitoradas. Não houve Core Update oficial anunciado pelo Google.

Linha do tempo de julho:

• 01 a 03/07: pico localizado no Brasil (Desktop), não detectado pelas ferramentas globais.
• 06 a 07/07: nova onda leve no Brasil, focada em Featured Snippets, também não visível globalmente.
• 01 a 10/07: Mobile mais volátil que Desktop no início do mês.
• 14 a 15/07: primeiro pico claro e consistente em todas as ferramentas globais.
• 18 a 29/07: período mais volátil do mês, detectado por todas as ferramentas, com duração de aproximadamente 11 dias.

O que mais chamou atenção neste mês foi a distância entre o que aconteceu no Brasil e o que as ferramentas globais mediram, dentro do próprio PAA. Enquanto um projeto de saúde perdeu 90,6% do volume de PAA no Desktop, e os 13 portais de referência recuaram de forma unânime, ferramentas como Moz, Semrush e DataForSEO seguiram oscilando dentro de faixas estáveis, sem confirmar queda alguma.

Olhamos esse tipo de dado há anos, e é raro ver um descolamento tão grande entre o que medimos no Brasil e o que os indicadores globais apontam. Fica cada vez mais claro que o mercado brasileiro nem sempre se move no mesmo ritmo do mercado global, e às vezes nem na mesma direção.

SERP Features: o que mudou em julho

1. PAA (People Also Ask): queda de até 90,6% nos dados brasileiros, sem confirmação global

Depois de perder espaço de forma constante desde julho de 2025 por causa do crescimento do IA Overview, o PAA vinha oscilando entre altas e quedas ao longo de 2025 e 2026. Maio trouxe recuperação quase universal, junho uma nova queda generalizada, e julho aprofundou drasticamente esse movimento: 96% dos projetos caíram no Desktop, e os 13 portais de referência recuaram de forma unânime, em Desktop e Mobile. As ferramentas globais (Moz, Semrush, DataForSEO), porém, mostraram apenas oscilação dentro de faixas estáveis, sem a mesma tendência de queda, reforçando que o fenômeno está mais concentrado no mercado brasileiro do que uma redução uniforme do PAA em toda a SERP global.

O que observamos nos projetos Papoca:

• Queda quase generalizada no Desktop: apenas 4% dos projetos cresceram (um ERP para e-commerce, +74,6%); os demais 96% recuaram.
• O caso mais extremo foi um projeto de saúde/OTC, que perdeu 90,6% do volume de PAA no Desktop em um único mês.
• Em Mobile, a queda foi ainda mais unânime: 100% dos projetos com volume relevante caíram, sem exceção, entre -2,8% e -42,1%.
• Um projeto de farmacêutica de genéricos teve a menor queda em Mobile (-2,8%) e uma das menores em Desktop (-4,9%), mantendo um padrão de resiliência.
• Segurança do trabalho e martech B2B tiveram as menores quedas no Desktop (-2,7% e -2,9%), enquanto imobiliário e hotelaria estiveram entre os mais afetados (-30% a -49%).

Sites/Portais: PAA (Desktop)

🟢 forte alta (>+50%) · 🟩 alta (+20% a +50%) · ⬜ estável (-20% a +20%) · 🟨 queda (-20% a -50%) · 🟧 queda moderada (-50% a -75%) · 🔴 queda forte (>-75%)

O que as ferramentas mostraram:

• Moz MozCast: PAA em 85,7%, praticamente estável (84,5% em junho).
• Semrush Sensor (Desktop): oscila entre 67% e 70%, sem tendência direcional.
• Semrush Sensor (Mobile): pico inicial de aproximadamente 71%, mínimo em meados do mês (~67,5%), recuperação parcial ao final (~69%).
• DataForSEO Brasil (Desktop): dente de serra entre 65% e 74%, mesma faixa de junho, sem tendência sustentada.

2. IA Overview: alinhamento total pela primeira vez, com 77% dos projetos em alta

O formato cresceu de forma constante ao longo de 2025, com oscilações pontuais. Maio trouxe queda transversal nos projetos Papoca, junho uma inversão clara (71% dos projetos em alta), e julho consolidou essa recuperação: 77% dos projetos cresceram no Desktop, e os 13 portais de referência subiram simultaneamente, em Desktop e Mobile. Diferente do PAA no mesmo mês, aqui as ferramentas globais confirmam a mesma direção: o único formato em que dados brasileiros e indicadores globais apontam consistentemente para o mesmo lado. No Advanced Web Ranking, a frequência de IA Overview ganhou 5 pontos percentuais no mês, talvez o maior crescimento mensal do ano.

O que observamos nos projetos Papoca:

• 77% dos projetos cresceram no Desktop, liderados por um ERP para e-commerce que quase dobrou o volume (+87,7%).
• Eletrônicos de consumo, gestão de frotas e segurança do trabalho estiveram entre as maiores altas (+27% a +33%).
• Saúde/OTC segue como o único segmento majoritariamente em queda, com quedas de -6% a -10%.
• Em Mobile, o mesmo ERP para e-commerce liderou novamente (+33,6%), seguido por dois projetos de imobiliário (+27% a +30%) e um de farmacêutica de genéricos (+20,4%).

Sites/Portais: IA Overview (Desktop)

🟢 forte alta (>+20%) · 🟩 alta (+5% a +20%) · ⬜ estável (-5% a +5%) · 🟨 leve queda (-5% a -20%) · 🔴 queda forte (>-20%)

O que as ferramentas mostraram:

• Semrush Sensor (Desktop): de aproximadamente 42% para 47-48% ao longo do mês, seguindo a trajetória de crescimento de junho.
• Semrush Sensor (Mobile): crescimento quase linear, de aproximadamente 50% para 55%, o gráfico mais consistente do mês.
• DataForSEO Brasil (Desktop): início volátil, seguido de forte recuperação para aproximadamente 65%, partindo de 55% no fim de junho.

3. Imagens: queda concentrada em saúde/OTC, sem sinal de mudança nas ferramentas globais

O formato cresceu de forma expressiva ao longo de 2025, mas vem em queda constante nos projetos Papoca desde então: 62% dos projetos em queda em maio, 73% em junho e 85% em julho. Diferente do PAA, os indicadores globais não confirmam mudança de patamar neste mês.

O que observamos nos projetos Papoca:

• Queda generalizada no Desktop: apenas 8% dos projetos (um de fintech de pagamentos) cresceram (+4,9%); os demais 85% recuaram.
• Saúde/OTC concentrou as piores quedas, com um caso perdendo quase metade do volume (-44,2%).
• Em Mobile, a cobertura foi mais limitada (poucos projetos atingiram volume mínimo), mas o padrão se confirmou: apenas um projeto de farmacêutica/dermocosmético cresceu (+8,0%), os demais caíram entre -17% e -43%.

Sites/Portais: Imagens (Desktop)

🟢 alta (>+8%) · 🟩 alta (+2% a +8%) · ⬜ estável (-2% a +2%) · 🟨 leve queda (-2% a -10%) · 🟧 queda moderada (-10% a -25%) · 🔴 queda forte (>-25%)

O que as ferramentas mostraram:

• Moz MozCast: 18,6%, patamar estável, sem mudança relevante.
• Semrush Sensor (Mobile): queda de aproximadamente 60% para 42% no início do mês, mas não confirmada por nenhuma outra ferramenta; deve ser tratada como outlier isolado.
• Semrush Sensor (Desktop): oscila entre 24,5% e 27%, mesma faixa de junho.
• DataForSEO Brasil (Mobile e Desktop): baseline estável, com dois picos isolados (16 a 17/07 e 20 a 21/07) que coincidem com o mesmo artefato de coleta identificado em IA Overview Mobile, provável anomalia de amostra.

4. Vídeos: redistribuição entre portais, não crescimento do formato

Julho trouxe mais uma redistribuição do que um crescimento: LinkedIn, UOL, Facebook e Instagram cresceram, Reddit e TikTok caíram levemente, em Desktop e Mobile. Nas ferramentas globais, um dip temporário em meados do mês coincidiu com a janela de maior volatilidade geral (18 a 29/07), com recuperação até o final do mês.

Sites/Portais: Vídeos (Desktop)

🟢 alta (>+8%) · 🟩 alta (+2% a +8%) · ⬜ estável (-2% a +2%) · 🟨 leve queda (-2% a -25%) · 🔴 queda forte (>-25%)

O que as ferramentas mostraram:

• Moz MozCast: Vídeo em 40,2%, patamar estável.
• Semrush Sensor (Desktop): queda temporária entre os dias 10 e 16 (de ~59% para ~54%), recuperação a partir do dia 18, fechando em ~55,5%.
• Semrush Sensor (Mobile): mesmo padrão do Desktop, com queda entre os dias 16 e 20 e recuperação a partir do dia 22.

Novidades do Google na SERP em julho

• 1. AI Overview com seção “Further Exploration”. O Google testou uma extensão nas respostas de IA Overview com uma seção ao final que exibe links para recursos relacionados, com destaque maior para os links e mais informações ao passar o mouse sobre eles.
• 2. AI Mode com rich cards para conteúdo relacionado. Cards em formato de carrossel passaram a aparecer dentro do AI Mode para conteúdo relacionado, incluindo guias de compra, documentação de produto e guias clínicos: um formato prioritário para clientes de saúde, B2B e tecnologia.
• 3. AI Mode integrado à barra de busca. O botão de AI Mode passou a aparecer dentro da própria barra de busca, não mais restrito à homepage, sinal de que o recurso está caminhando para se tornar padrão para todos os usuários.
• 4. ChatGPT testando monetização mais agressiva. O ChatGPT testou dois anúncios simultâneos ao final da resposta, lançou anúncios de feed de produtos com avaliações em estrelas e testou novos formatos de link para fontes, com painel de produtos após o clique: sinal de que a monetização via produto está acelerando nesse canal.

O que observamos nos projetos da base Papoca

Tendências gerais:

• O orgânico ficou mais equilibrado que em junho, sem uma tendência dominante única (Top 3: 37,5% em alta, 54,2% em queda, 8,3% estáveis; Top 4-10: 39,3% em alta, 50% em queda, 10,7% estáveis).
• Saúde/OTC segue em queda pelo terceiro mês consecutivo em praticamente todas as métricas (orgânico, PAA, Imagens, IA Overview). Um problema de infraestrutura (site fora do ar por parte de julho) e um gargalo no fluxo de aprovação de conteúdo estão entre as causas identificadas, e um diagnóstico técnico profundo já está em andamento para os casos mais críticos.
• Um ERP para e-commerce inverteu completamente o padrão do mês anterior, saindo de queda generalizada entre concorrentes para recuperação em quase todas as métricas (orgânico, PAA, IA Overview), efeito direto de ações técnicas e de redirecionamento implementadas no mês anterior.
• O Top 11-20 foi a faixa mais positiva do orgânico (69% dos projetos em alta), sugerindo ganho de posições intermediárias mesmo com o topo mais disputado.
• Em Mobile, o padrão inverteu o de junho: em vez de amplificar as quedas do Desktop, o Mobile foi majoritariamente positivo no Top 3 e no 4-10, com o Top 11-20 sendo a única faixa negativa (76% em queda), padrão oposto ao Desktop.
• Hipótese em discussão interna: parte das quedas do mês se concentra em conteúdo de topo de funil, fora do core de cada site. A leitura de trabalho é que o Google está redistribuindo autoridade para conteúdo mais alinhado ao core, o que reforça a prioridade de podar conteúdo genérico antes de expandir para temas novos.

Sites de referência no orgânico, junho para julho:

🟢 forte alta (>+8%) · 🟩 alta (+2% a +8%) · ⬜ estável (-2% a +2%) · 🟨 leve queda (-2% a -8%) · 🟧 queda moderada (-8% a -15%) · 🔴 queda forte (>-15%)

Três implicações práticas

1. Priorize revisão humana para blindar conteúdo contra penalização por IA em escala

A comunidade de SEO confirmou, no período de maior volatilidade do mês, que texto humano ou assistido por IA com revisão teve desempenho melhor, enquanto conteúdo produzido só por IA foi penalizado. Quem publica só com IA está competindo por um espaço que o próprio Google está fechando.

2. Direcione o esforço de GEO para o IA Overview, sem abandonar a otimização de Q&A

Julho confirmou o que já vinha se desenhando há meses: o IA Overview teve alinhamento total entre projetos, portais e ferramentas globais, enquanto o PAA caiu de forma consistente pelo quarto mês seguido. Isso não significa abandonar conteúdo em formato de pergunta e resposta, o IA Overview continua consumindo esse tipo de conteúdo como fonte. A pergunta certa não é mais “como recuperar o PAA”, é “como alimentar o IA Overview”.

3. Audite e pode conteúdo de topo de funil fora do core antes de expandir para temas novos

A hipótese discutida internamente é que o Google está redistribuindo autoridade para conteúdo mais alinhado ao core de cada site, penalizando relativamente páginas genéricas ou muito amplas. Investir em temas novos sem antes reforçar o core é como construir andares novos sobre uma fundação rachada.

Perguntas para incluir na sua análise regular

• Você monitora separadamente o desempenho de IA Overview e PAA, ou ainda trata os dois como um bloco só de “SERP Features”?
• Você já configurou o Search Console para medir os canais de Instagram, TikTok, X e YouTube via Platform Properties?
• Você audita periodicamente o conteúdo de topo de funil fora do core do site antes de planejar novas pautas?
• Você diferencia, nos seus relatórios, resultados de posição de resultados de tráfego real (cliques)?
• Você tem um processo de revisão humana documentado para todo conteúdo produzido com apoio de IA?
• Você compara a divergência entre indicadores globais e dados locais brasileiros antes de comunicar uma tendência ao cliente?
• Você revisita periodicamente quais portais de referência estão ganhando espaço no seu nicho específico?

Continuidade da série de análises da Papoca

Análise de abril de 2026

Análise de maio de 2026

Análise de junho de 2026