Análise da SERP do Google em Agosto de 2026

Em agosto, o PAA caiu ao mesmo tempo em todos os projetos e portais que monitoramos, e o Google passou a abrir o AI Overview sozinho, sem esperar o clique no “Mostrar mais”.

Esta análise é produzida a partir de mais de 1 milhão de palavras-chave no top 10 do Google Brasil, cruzando dados de Semrush, DataForSEO, Moz, Advanced Web Ranking e Similarweb com os resultados reais de mais de 30 projetos ativos da base Papoca, em setores como saúde, imobiliário, finanças, B2B, e-commerce e SaaS.

É a edição de agosto da série mensal da Papoca sobre SERP e updates do Google. Foi um mês de terceiro Spam Update do ano, de mudança na forma como o AI Overview ocupa a tela e de uma divergência rara entre Desktop e Mobile no orgânico. Fora do Google, o Reddit quase sumiu das citações do ChatGPT, e a explicação é mais simples do que parece.

Resumo executivo

• Terceiro Spam Update de 2026 (18-21/08), rollout global em todos os idiomas. Os projetos da base Papoca foram, no geral, favorecidos, com alterações positivas de posição no período.
• O Google passou a expandir automaticamente o AI Overview, removendo o botão “Mostrar mais” (27/08-04/09). É a explicação mais provável para o pico de volatilidade mais forte do mês.
• PAA caiu pelo terceiro mês seguido, agora de forma uniforme: todos os 23 projetos e os 13 portais de referência caíram entre -22% e -47%. Agregado dos projetos: -37,5%; portais: -38,5%. Ferramentas americanas mostram PAA estável nos EUA.
• IA Overview recuou nos projetos (-6,1%), enquanto segue crescendo globalmente (AWR: +5 p.p. em agosto). Nos portais, estabilidade no agregado (+0,7%), com ganhos concentrados em Wikipedia (+16,3%) e redes sociais; Reddit caiu -15,7% no Desktop e -22,4% no Mobile.
• Imagens teve a primeira reversão positiva em três meses: agregado dos projetos +1,9%, com altas de dois dígitos em projetos de finanças e mobilidade urbana.
• Vídeos caiu de forma ampla: YouTube -11,6% no Desktop e -10,0% no Mobile. Facebook foi a única exceção sólida pelo segundo mês seguido.
• Orgânico dividido por dispositivo: 67% dos projetos em queda no Top 3 Desktop, 69% em alta no Top 3 Mobile. A maioria melhorou a posição média mesmo perdendo volume de keywords no Desktop.
• Reddit quase sumiu das citações do ChatGPT (-73% a -86% entre 8 e 14/08), enquanto o volume total de citações do ChatGPT cresceu 3,5%.

Updates oficiais do Google em agosto

Visão geral dos updates do Google entre julho e agosto:

• Spam Update de agosto (18/08 a 21/08): terceiro do ano, depois de março e junho. Rollout global em todos os idiomas e regiões, concluído em 21/08. É um “refresh” dos classificadores do SpamBrain, sem políticas novas.
• Remoção do botão “Mostrar mais” nos AI Overviews (a partir de 27/08): o AI Overview passa a se expandir automaticamente em parte das buscas. Não é um update de ranking, mas foi comentado publicamente pelo porta-voz do Google, Robby Stein.
• Gemini 3.7 Flash no AI Mode (agosto): troca parcial do modelo por trás de algumas respostas do AI Mode. Ainda não está claro se o rollout é total ou um teste A/B.

Mudanças menores do mês: o AI Overview pausou os testes de imagens geradas por IA dentro da resposta, e a expansão das Platform Properties no Google Search Console (Instagram, TikTok, X, YouTube), iniciada em julho, seguiu sem novidade confirmada. Lembrete: desde maio de 2026 é possível acompanhar o agrupamento de canal “AI Traffic” no Google Analytics.

Visão geral dos últimos updates:

➡️ Histórico oficial de updates

O Spam Update de agosto reforça políticas já em vigor: conteúdo produzido em escala sem revisão humana, parasite SEO, domínios expirados e, de forma explícita, violações dentro de AI Overview e AI Mode. O impacto foi forte: uma análise da Search Engine Land com dados da SE Ranking (100 mil keywords nos EUA) mediu que 16,71% das URLs do Top 10 caíram além da posição 100 durante a janela do update, contra 9,2% na mesma janela de julho, um aumento relativo de cerca de 82% na volatilidade.

A implicação prática é a mesma dos últimos meses: conteúdo humano, ou assistido por IA com revisão especialista consistente, performa melhor do que conteúdo gerado só por IA e publicado sem revisão, tanto em posição orgânica quanto em citações de IA. Os projetos da base Papoca foram, no geral, favorecidos nesse update. IA serve para ganhar escala; a revisão de quem entende do assunto é o que protege desse tipo de penalização.

Volatilidade na SERP em agosto de 2026

Agosto teve volatilidade “de fundo” ao longo do mês inteiro, com um único evento oficialmente confirmado pelo Google (o Spam Update). O pico mais forte, pelas ferramentas, veio no fim do mês, e coincide com a expansão automática do AI Overview.

• 01-06/08: pico global, mais intenso em 05-06/08, detectado por praticamente todas as ferramentas, mas sem grande impacto real nos dados monitorados.
• 10-12/08: novo pico, mais consistente entre as ferramentas. No Brasil, é quando começa a queda contínua de PAA nos projetos.
• 18-21/08: Spam Update oficial.
• 27/08-04/09: pico mais forte do mês, associado à remoção do “Mostrar mais” nos AI Overviews.

Veja abaixo os gráficos de volatilidade das ferramentas:

Nos outros parâmetros da SERP, as mudanças foram discretas: a diversidade de domínios caiu de 32% para 31% em 26/08, a média de resultados orgânicos por SERP subiu levemente, de 7,75 para 7,85, e a influência do top 10 passou de 0,19% para 0,20%.

O que mais nos chamou atenção foi a divergência entre dispositivos. No Desktop, a maioria dos projetos perdeu keywords no Top 3; no Mobile, a maioria ganhou. E, mesmo no Desktop, a maior parte dos projetos melhorou a posição média. Olhamos esse tipo de dado há anos, e raramente vimos Desktop e Mobile irem em direções opostas com essa clareza. A leitura mais consistente é que o AI Overview expandido passou a ocupar mais espaço na tela do Desktop, empurrando resultados orgânicos para baixo, sem que isso signifique perda de relevância dos sites. O Google confirmou o teste, e seguimos acompanhando mais um mês de dados para consolidar a hipótese.

Abaixo um gráfico com resultado de um de nossos projetos internos para ilustrar essas mudanças:

SERP Features: o que mudou em agosto

1. PAA: terceiro mês seguido de queda, agora uniforme em todos os projetos

Depois de passar de 90% de frequência no primeiro semestre de 2025, o PAA vem perdendo espaço desde julho de 2025, com o crescimento do IA Overview. Em 2026, o formato alternou quedas bruscas e recuperações: queda de 80% a 95% em abril, recuperação quase universal em maio, nova queda em junho e queda mais profunda em julho, já concentrada no Brasil. Agosto manteve a queda, mas com uma diferença: em julho, a variação entre projetos ia de -2% a -91%; em agosto, todos caíram numa faixa estreita.

O que observamos nos projetos Papoca:

• Desktop: 23 projetos, 23 em queda, entre -22,1% e -47,1%. Agregado de -37,5% (24.057 para 15.029 snippets).
• Maiores quedas: um projeto imobiliário (-47,1%), um blog de mobilidade urbana (-45,8%), hotelaria (-42,3%), um banco digital (-41,2%) e pet/veterinário (-40,2%).
• Menores quedas: software veterinário (-22,1%), ERP para e-commerce no México (-22,3%) e gestão ambiental (-30,0%).
• Mobile: 10 projetos, 10 em queda, entre -32,8% e -45,5%, magnitude muito próxima do Desktop.
• A queda nos projetos começa por volta de 10/08, antes do Spam Update e da remoção do “Mostrar mais”. A origem mais provável é um update de busca próprio do início do mês, ainda não identificado.
• Diferente dos meses anteriores, a queda do PAA não veio acompanhada de alta equivalente do IA Overview no Brasil: o espaço pode ter sido ocupado pela própria expansão da resposta de IA.

Veja um exemplo de um projeto interno da Papoca com as mudanças:

Sites/Portais, PAA:

🟢 forte alta (>+50%) · 🟩 alta (+20% a +50%) · ⬜ estável (-20% a +20%) · 🟨 queda (-20% a -50%) · 🟧 queda moderada (-50% a -75%) · 🔴 queda forte (>-75%)

LinkedIn e Mercado Livre, os portais mais resistentes em julho (cerca de -18% e -17%), caíram na mesma faixa dos demais.

O que as ferramentas mostraram:

• Moz (EUA): PAA em 83,4%, praticamente estável.
• Semrush (EUA): subiu da faixa de 70% para 80%, em Desktop e Mobile.
• DataForSEO Brasil, Desktop: oscilando entre 65% e 75%, como em julho.
• DataForSEO Brasil, Mobile: de 65% para 80%, com picos nas datas de volatilidade (10, 20 e 27/08).

2. Imagens: primeira reversão positiva em três meses

O formato de Imagens (pack e carrossel) cresceu muito em 2025, mas vinha de três meses de queda majoritária nos projetos: 62% em maio, 73% em junho e 85% em julho. Agosto inverteu o sinal.

O que observamos nos projetos Papoca:

• Desktop: 12 projetos com volume relevante, 5 em alta, 5 estáveis e 2 em queda. Agregado de +1,9% (10.884 para 11.087).
• Altas de dois dígitos no blog (+17,4%) e no domínio (+14,3%) de um banco digital, e em um blog de mobilidade urbana (+11,3%).
• Dois projetos imobiliários também cresceram (+5,7% e +2,1%); outro banco digital ficou estável (-0,7%).
• Quedas leves só em pet/veterinário (-5,5%) e em um blog imobiliário (-3,7%).
• No Mobile, nenhum projeto atingiu o volume mínimo de análise, como é histórico para esse formato.

Sites/Portais, Imagens (Desktop):

🟢 forte alta (>+8%) · 🟩 alta (+2% a +8%) · ⬜ estável (-2% a +2%) · 🟨 queda (-2% a -10%) · 🟧 queda moderada (-10% a -25%) · 🔴 queda forte (>-25%)

Sem os colapsos de TikTok (-87%) e Reddit (-55%) vistos em julho, o agregado dos portais ficou estável (-1,2%).

O que as ferramentas mostraram:

• Semrush Desktop: Imagens de 25% para 28% em 05/09.
• Moz: crescimento a partir de 26/08.
• DataForSEO Brasil: crescimento já no começo do mês, em Desktop e Mobile.

3. IA Overview: queda moderada nos projetos, redistribuição nos portais

O IA Overview cresceu de forma constante em 2025. Em 2026, caiu nos projetos em maio, voltou a crescer em junho (espelhando a queda do PAA) e, em julho, cresceu ao mesmo tempo em 77% dos projetos e em todos os 13 portais. Agosto reverteu parcialmente esse movimento no Brasil, enquanto o formato segue crescendo globalmente.

O que observamos nos projetos Papoca:

• Desktop: 24 projetos, 16 em queda, 6 estáveis e 2 em alta. Agregado de -6,1% (56.398 para 52.954).
• Altas: um portal de saúde e bem-estar (+39,2%) e ERP para e-commerce no México (+17,1%).
• Maiores quedas: gestão ambiental (-21,3%), segurança do trabalho (-20,2%), um projeto imobiliário (-18,3%), um blog de mobilidade urbana (-17,4%) e hotelaria (-17,4%).
• Mobile: 12 projetos, 8 em queda. O portal de saúde (+24,0%) e o ERP para e-commerce no Brasil (+20,0%) cresceram; benefícios corporativos (-18,7%) e mobilidade urbana (-17,3%) tiveram as maiores quedas.
• Parte dos projetos mostra queda concentrada depois de 26/08, na mesma janela da expansão automática do AI Overview.

Evolução agregada do IA Overview:

Sites/Portais, IA Overview:

🟢 forte alta (>+20%) · 🟩 alta (+5% a +20%) · ⬜ estável (-5% a +5%) · 🟨 queda (-5% a -20%) · 🔴 queda forte (>-20%)

A estabilidade agregada dos portais esconde um grupo restrito de vencedores: Wikipedia e redes sociais. A relação inversa entre PAA e IA Overview, vista nos meses anteriores, não se repetiu em agosto: os dois caíram nos projetos. A hipótese que prevalece é de aumento do espaço ocupado por cada resposta de IA na SERP, sem aumento equivalente da frequência de aparição no Brasil.

O que as ferramentas mostraram:

• Advanced Web Ranking: frequência de IA Overview subiu mais 5 pontos percentuais, para usuários conectados e não conectados, o segundo mês seguido de maior crescimento.

4. Vídeos: queda mais ampla que a redistribuição de julho

Vídeos e carrossel de vídeo cresceram muito em 2025. Em 2026, o formato teve crescimento forte em maio, estabilidade em junho e redistribuição em julho (Facebook e Instagram em alta, Reddit e TikTok em leve queda). Em agosto, pela primeira vez em meses, a maioria dos portais caiu nos dois dispositivos. Agregado dos portais: -9,4%.

Sites/Portais, Vídeos (portais com mais de 10.000 keywords):

🟢 alta · ⬜ estável · 🟨 queda leve a moderada · 🔴 queda forte

LinkedIn aparece com alta de +602% no Desktop e +494% no Mobile, mas a partir de uma base muito baixa (167 para 1.172 keywords no Desktop). Vale acompanhar se ganha volume nos próximos meses.

O que as ferramentas mostraram:

• Semrush: vídeo e carrossel de vídeo trocaram de lugar ao longo do mês, mantendo a presença total de vídeos num patamar constante.
• Moz e DataForSEO Desktop: gráficos de referência abaixo.
• Outras features: sitelinks caíram de 56% para 50% em 27/08 no Semrush, enquanto o Moz mostrou alta de 29% para 33% na mesma data. A leitura é oposta, mas as duas ferramentas marcam mudança em 27/08. Painel de conhecimento e local panel ficaram estáveis.

Novidades do Google na SERP em agosto

• 1. AI Overview expandido automaticamente. O Google removeu o botão “Mostrar mais” em parte das buscas, e a resposta de IA passa a aparecer inteira. Segundo Robby Stein, os AI Overviews “só se expandem dinamicamente para tópicos em que nossos sistemas determinam que isso é mais útil”. O Webmaster Report de setembro da Search Engine Roundtable lê a mudança como um empurrão dos usuários para o AI Mode.

• 2. Gemini 3.7 Flash no AI Mode. Parte das respostas do AI Mode passa a ser gerada pelo novo modelo. Troca de modelo pode mudar como o AI Mode seleciona e cita fontes, o que vale observar nas próximas semanas.
• 3. Carrossel de vídeos com menos frequência. Diversos monitoramentos da comunidade SEO relataram carrosséis de vídeo aparecendo menos ao longo de agosto, em linha com a queda de Vídeos nos nossos dados. O Google não confirmou mudança intencional.
• 4. Favicons sumindo dos resultados. Pico de relatos da comunidade sobre favicons desaparecendo da SERP ao longo do mês, sem confirmação oficial do Google sobre causa ou escopo. Fora do Google, o ChatGPT passou a exibir um carrossel de anúncios de produtos de uma única marca no fim das respostas.

Reddit quase sumiu das citações do ChatGPT, e a explicação é mais simples do que parece

O ChatGPT reduziu suas citações ao Reddit entre 73% (Otterly.ai) e 86% (Forbes) entre 8 e 14 de agosto, enquanto o volume total de citações do ChatGPT cresceu 3,5% no mesmo período. Não foi uma queda geral: foi uma mudança de critério na seleção de fontes. Google, Gemini e Perplexity não mostraram o mesmo movimento.

A explicação mais consistente com os dados: o robots.txt do Reddit bloqueia todo e qualquer robô (User-agent: * / Disallow: /), incluindo os de IA. Uma investigação da MERJ mostrou que o Google mantém acesso privilegiado ao site mesmo com esse bloqueio público, o que ajuda a explicar por que só o ChatGPT registrou a queda. A OpenAI não confirmou a causa oficialmente, e há leituras alternativas em circulação, como uma possível renegociação do acordo de licenciamento de dados entre as duas empresas.

A motivação mais provável está no próprio robots.txt, que fala em proteger o site do “uso indevido de conteúdo público”. A leitura é que o Reddit está priorizando uma rede mais autêntica e menos manipulada, protegida de scraping em massa por IA; o bloqueio a SEO e GEO parece efeito colateral, não objetivo.

Isso conecta com o que vemos nos nossos dados: Reddit em queda consistente em PAA, Imagens, Vídeos e IA Overview do Google nos últimos meses, e o quarto mês seguido de queda no Top 3 orgânico.

O que observamos nos projetos da base Papoca

Tendências gerais:

• Orgânico estável no agregado, dividido por dispositivo. No Desktop, Top 3 -2,0%, Top 4-10 -0,5% e Top 11-20 -0,1%. No Top 3 Desktop, 14 de 21 projetos caíram; no Top 3 Mobile, 9 de 13 subiram.
• Posição média melhorou para a maioria dos projetos, mesmo com queda de volume de keywords no Desktop. A perda é de espaço na SERP para todos os sites, não de relevância frente a concorrentes.
• Os projetos foram, no geral, favorecidos pelo Spam Update, com alterações positivas de posição no período.
• Crescimentos consistentes nos dois dispositivos: um blog imobiliário (+20,0% no Top 3 Mobile) e um ERP para e-commerce (+18,2% no Top 3 Mobile, +15,2% no Top 4-10 Desktop). O mesmo ERP no México segue em trajetória forte pelo terceiro mês (+21,3% no Top 4-10).
• Um portal de saúde e bem-estar cresceu nas três faixas (+48,9% no Top 3, +24,6% no 4-10, +41,1% no 11-20), mas a partir de base pequena: vale mais um ou dois meses para confirmar a tendência.
• Projetos de martech B2B em várias línguas tiveram altas expressivas no Top 11-20 (+20,0%, +19,8% e +13,6%), ainda com volume moderado.
• Ponto de atenção: uma rede de estacionamentos teve o pior desempenho nos dois dispositivos (-8,8% no Top 3 e -9,4% no 4-10 Desktop; -12,9% no 4-10 Mobile), e é candidata a investigação técnica e de conteúdo no próximo mês.

Sites de referência no orgânico, julho para agosto (Desktop):

🟢 forte alta (>+8%) · 🟩 alta (+2% a +8%) · ⬜ estável (-2% a +2%) · 🟨 queda (-2% a -8%) · 🟧 queda moderada (-8% a -15%) · 🔴 queda forte (>-15%)

Onze dos 13 portais caíram em pelo menos uma faixa, o cenário mais negativo desde maio, revertendo a recuperação de julho (12 de 13 em alta). Wikipedia teve a primeira queda depois de meses de crescimento. Quando clientes, concorrentes e portais caem ao mesmo tempo, o sinal é de menos espaço orgânico disponível, não de perda de relevância de um site específico.

Sites de referência no orgânico, julho para agosto (Mobile):

No Mobile, YouTube e TikTok tiveram quedas bem mais severas que no Desktop. Ainda não está claro se é redistribuição real de espaço na tela do celular ou mudança pontual de coleta para esses dois portais.

Três implicações práticas

1. Separe posição de volume antes de concluir que caiu

A maioria dos projetos melhorou a posição média em agosto, mesmo perdendo keywords no Desktop. Com o AI Overview expandido ocupando mais tela, o volume de keywords no Top 3 pode cair sem que o site tenha perdido nenhum terreno para concorrentes. Queda de volume com posição estável é SERP encolhendo, não site perdendo.

2. Continue otimizando para perguntas e respostas, agora pensando no AI Overview

O PAA caiu entre -22% e -47% em todos os projetos, mas o conteúdo em formato de Q&A segue alimentando o AI Overview e os LLMs. A meta não é mais recuperar volume de PAA, e sim ser a fonte que a resposta de IA usa: perguntas claras, respostas diretas no início do bloco e contexto especialista logo depois. O PAA aparece menos, mas a pergunta continua sendo o formato que a IA lê.

3. Trate o Reddit como canal de marca, não apenas de SEO e GEO

Com o robots.txt bloqueando todos os robôs e as citações do ChatGPT em queda de até 86%, o Reddit perde valor como atalho para visibilidade em IA. Continua fazendo sentido para comunidade e percepção de marca; o retorno em SEO e GEO deve vir de canais que os crawlers conseguem ler. Presença em comunidade é uma coisa, citação em IA é outra.

Perguntas para incluir na sua análise regular

• Você analisa a queda de tráfego separando perda de posição de perda de volume de keywords exibidas?
• Você compara sua queda de PAA com a dos concorrentes diretos, para saber se é um padrão do seu nicho ou do mercado?
• Você tem mapeado quanto do seu conteúdo já está estruturado em Q&A para ser usado pelo AI Overview?
• Você monitora as citações da sua marca no ChatGPT, Gemini e Perplexity separadamente? Em agosto, só o ChatGPT mudou de comportamento com o Reddit.
• Você repensa o papel dos canais de UGC, Reddit incluído, na sua estratégia de SEO e GEO?
• Você acompanha o canal “AI Traffic” no Google Analytics para medir o tráfego vindo de IA?

Continuidade da série de análises da Papoca

• Análise de maio de 2026
• Análise de junho de 2026
• Análise de julho de 2026