Em março de 2026, os maiores sites do Brasil apareciam no People Also Ask (PAA) em 20 milhões de palavras-chave. Em setembro, em 743 mil. Foram seis meses para perder 96% da presença no formato, e a queda atingiu todos os grandes portais que monitoramos.
Os números vêm do Semrush Brasil e cobrem uma base de mais de 20 milhões de palavras-chave dos maiores sites do país, entre redes sociais, portais de notícias e marketplaces. No mesmo período, o IA Overview cresceu 78% nessa base.
Então vale parar de otimizar para o PAA? Não, e a razão está na estrutura que os dois formatos compartilham. Aqui você vê a linha do tempo do colapso, o crescimento do IA Overview e a razão de o PAA ser a base de boa parte das buscas com IA.
O que é o PAA e por que ele importou tanto?
É o box de perguntas relacionadas do Google, que lista dúvidas parecidas com a busca original, cada uma com uma resposta curta e um link para a fonte. Ele ocupou a página de resultados da pesquisa por anos e funcionou como uma das principais vitrines de conteúdo informativo.
Como esse formato funciona na prática?
O PAA, sigla de People Also Ask, reúne quatro elementos que vale conhecer:
- Pergunta: uma dúvida relacionada ao que a pessoa digitou
- Resposta curta: um trecho extraído de uma página, em geral de 40 a 60 palavras
- Fonte: o link da página usada na resposta
- Encadeamento: cada pergunta aberta traz novas perguntas, e o box cresce
Por que ele virou prioridade para SEO?
Porque era uma forma barata de ganhar visibilidade em buscas informativas, sem precisar do primeiro lugar. No monitoramento da Papoca, a frequência do formato passou de 90% no primeiro semestre de 2025, no mobile e no desktop. Quem tinha conteúdo bem estruturado em perguntas aparecia, mesmo fora do topo.
Como o PAA evoluiu em 2026?
Entre março e setembro de 2026, o formato perdeu 96% das palavras-chave nos maiores sites do Brasil. A queda veio em ondas: um choque de 81% em abril, uma recuperação parcial em maio e quatro meses seguidos de perdas, que chegaram a 71% só em setembro.
O que mostram os números mês a mês?
A série abaixo soma as palavras-chave de cada grande portal no Desktop, no Semrush Brasil. O PAA teve só um mês de alta (maio) e cinco de queda. O IA Overview subiu em quatro dos seis meses e ficou estável nos outros dois.
| Mês | PAA | Variação | IA Overview | Variação |
|---|---|---|---|---|
| Mar/2026 | 20.027.754 | – | 9.058.809 | – |
| Abr/2026 | 3.886.084 | -81% | 12.797.824 | +41% |
| Mai/2026 | 6.953.750 | +79% | 13.112.784 | +2% |
| Jun/2026 | 5.568.870 | -20% | 13.080.905 | 0% |
| Jul/2026 | 4.149.163 | -26% | 14.345.983 | +10% |
| Ago/2026 | 2.553.692 | -38% | 14.449.839 | +1% |
| Set/2026 | 742.633 | -71% | 16.145.945 | +12% |
Fonte: monitoramento Papoca (Semrush Brasil, Desktop). Cada número é a quantidade de palavras-chave em que os maiores sites do país aparecem no formato.
Como foi cada onda de queda?
O formato caiu em ondas, e cada uma deixou o PAA num patamar mais baixo que o anterior. Registramos cada movimento nas análises mensais da SERP da Papoca, como as de abril e setembro:
- Primeira quinzena de março: perdas de 30% a 50% em Desktop e Mobile, o primeiro sinal de que o formato estava mudando
- Abril: o grande choque, com perda de 81% no conjunto e de 80% a 95% por portal
- Maio: recuperação de 79%, que devolveu menos de um quinto do que se perdeu entre março e abril
- Junho e julho: quedas de 20% e de 26%, que retomaram a tendência de perda
- Agosto: queda de 38%, o terceiro mês seguido de perdas
- Setembro: a maior queda desde abril, com perdas de 67% a 74% por portal
Setembro quase dobrou a intensidade de agosto e fechou o quarto mês seguido de queda.
O que aconteceu em cada grande portal?
O YouTube foi de 5,4 milhões para 38,6 mil palavras-chave com PAA entre março e setembro, uma queda de 99,3%. TikTok, Facebook, Instagram, Reddit, UOL e Globo perderam entre 94% e 99%, e até a Wikipedia, a mais resistente, perdeu 89%.
A faixa de queda é estreita entre redes sociais, portais de notícias e marketplaces, o que aponta para uma mudança no próprio formato.
O colapso é igual no Desktop e no Mobile?
Quase. Entre agosto e setembro, o PAA perdeu 71% das palavras-chave no Desktop e 58% no Mobile. O formato encolhe nos dois dispositivos, com um pouco menos de intensidade no celular.
O colapso acontece no mundo todo?
A intensidade e o ritmo variam. Em julho, as ferramentas globais mostraram só oscilação estável, enquanto os dados do Semrush Brasil já mostravam a queda aprofundando. Nos Estados Unidos, os gráficos só mostraram queda a partir do começo de outubro; no Brasil, ela durou setembro inteiro.
Por isso, damos mais peso aos dados brasileiros: eles medem o que o leitor brasileiro vê. O Google não explicou a mudança, e a nossa leitura é que o formato perde espaço à medida que as visões gerais criadas por IA, lançadas no Brasil em agosto de 2024, ganham presença.
Quanto o IA Overview cresceu nesse período?
Nos maiores sites do Brasil, o IA Overview subiu de 9,1 milhões para 16,1 milhões de palavras-chave entre março e setembro, alta de 78%. Só em setembro, o ganho foi de 11,7%. As medições de mercado, feitas por ferramentas independentes, apontam, na maioria, na mesma direção.
O que os dados do Semrush Brasil mostram?
O IA Overview foi o inverso do box de perguntas. Em abril, a curva dele passou a do PAA e não voltou a ficar abaixo dele até setembro: em setembro, os grandes portais tinham 22 vezes mais palavras-chave com IA Overview que com PAA, contra uma proporção de 1 para 2 em março.
Em setembro, todos os grandes portais cresceram em IA Overview, entre 5,8% e 37,2%.
Qual portal mais ganhou espaço?
O crescimento foi geral, mas desigual. De março a setembro, a Wikipedia saltou 244% em palavras-chave com IA Overview, de 740 mil para 2,5 milhões. Reddit (+124%), Globo (+104%) e Instagram (+91%) também dobraram ou quase dobraram. O YouTube, que já partia de uma base enorme, cresceu 39%.
O que os dados de mercado dizem?
Os dados do Semrush Brasil são os que mais pesam, e as medições de mercado ajudam a conferir a direção. Cada fonte mede de um jeito, e vale ler os números com essa ressalva:
- Similarweb: o IA Overview foi de 15% para 43% das buscas do Google em um ano, segundo reportagem do TechCrunch de 27/07/2026. A reportagem não informa a geografia
- Semrush Sensor (EUA, Desktop): a frequência subiu de cerca de 56% para 82% ao longo de setembro, no monitoramento da Papoca
- Semrush, base de 2025: o IA Overview apareceu em 6,49% das consultas em janeiro, chegou a 24,61% em julho e fechou novembro em 15,69%, de acordo com o estudo da Semrush. A subida oscilou ao longo do ano
- Cloro: em consultas fixas dos EUA, a presença caiu de 96,7% em abril para 89,4% em agosto, a primeira queda medida, segundo o censo de SERP features da empresa
Os dois formatos sempre andam em direções opostas?
Em abril, julho, agosto e setembro, sim: o PAA caiu e o IA Overview subiu. Em maio, os dois cresceram, e em junho o IA Overview ficou estável. Nesses meses, outras SERP features, anúncios e mudanças de layout provavelmente ocuparam ou liberaram espaço.
Por que o PAA é a base do IA Overview e das respostas de IA?
Os dois formatos usam a mesma unidade de conteúdo: uma pergunta clara, uma resposta curta e uma fonte. O box de perguntas já entregava esse molde antes das respostas de IA, e as buscas com IA passaram a reaproveitá-lo em escala, de forma cada vez mais automática.
Qual é a semelhança entre os formatos?
O Google informa que tanto as visões gerais criadas por IA quanto o Modo IA podem usar uma técnica de “ramificação de consultas”: várias pesquisas relacionadas, sobre subtópicos e fontes de dados. Na prática, é o que o box de perguntas já fazia, só que agora dentro da resposta de IA.
Recursos de IA e o seu site
“Tanto as Visões gerais criadas por IA quanto o Modo IA podem usar uma técnica de ‘ramificação de consultas’, ou seja, emitir várias pesquisas relacionadas em subtópicos e fontes de dados.”
“Para aparecer como um link de suporte nas Visões gerais criadas por IA ou no Modo IA, uma página precisa ser indexada e estar qualificada para aparecer na Pesquisa Google com um snippet.”
Fonte: Recursos de IA e o seu site, Google Search Central (página atualizada em 31/12/2025)
A relação entre as perguntas relacionadas e a ramificação é uma leitura nossa.
O que os números dizem sobre essa relação?
Dois estudos externos mostram o tamanho da ligação. A Semrush encontrou o box de perguntas em 90,03% das buscas com IA Overview, em atualização de novembro de 2025 sobre mais de 10 milhões de palavras-chave. Já a AlsoAsked, em análise de 19,2 milhões de consultas em inglês, mostrou que as respostas geradas por IA no formato foram de cerca de 12%, catorze meses antes, para 86% em agosto e 97% na primeira semana de setembro, segundo o Search Engine Roundtable.
Os dados da AlsoAsked são em inglês e medem a origem das respostas. O que vemos no Brasil é a queda de presença. Os dois movimentos apontam para a mesma direção: o box de perguntas deixa de ser porta de entrada de cliques e passa a ser mais uma vitrine de respostas de IA.
O que isso muda para quem produz conteúdo?
Muda a pergunta que o conteúdo precisa responder. Antes, o objetivo era aparecer no box e ganhar o clique. Agora, o objetivo é ser a fonte que a resposta usa, dentro do box, do IA Overview e do Modo IA. A mesma estrutura tende a servir aos três.
Vale continuar otimizando para o PAA com o formato em colapso?
Vale, porque o trabalho que faz uma página aparecer em perguntas relacionadas é o trabalho que a ajuda a ser citada em respostas de IA: pergunta clara, resposta direta e fonte confiável. O que muda é a métrica de sucesso, que deixa de ser só o clique.
Como estruturar o conteúdo para as duas frentes?
Siga esta ordem em cada página informativa:
- Escreva o H2 ou o H3 como a pessoa faz a pergunta no Google
- Responda logo abaixo, em 40 a 60 palavras, sem rodeio
- Acrescente número com fonte primária e ano, ou dado próprio
- Cubra as perguntas relacionadas em H3, uma por ramificação da busca
- Confira a indexação e o snippet da página, que são o requisito do Google
O que medir quando o formato encolhe?
Acompanhar só o box de perguntas deixou de ser suficiente. Um painel útil junta os indicadores abaixo, com o mesmo conjunto de palavras-chave:
- Presença no box de perguntas, para registrar o tamanho da queda
- Presença em IA Overview, para ver o formato que ocupa o espaço
- Citações em respostas de IA, que mostram se a página virou fonte
- Posição orgânica e cliques, que seguem como a base do resultado
O que o Google pede para esse conteúdo aparecer?
O guia de otimização para IA do Google diz que não é preciso criar arquivos novos legíveis por máquina, arquivos de texto de IA, marcações ou Markdown para aparecer na pesquisa com IA. As práticas de SEO continuam valendo, porque esses recursos estão “enraizados nos sistemas tradicionais”.
Guia de otimização para pesquisa com IA generativa
“Não recicle o que outras pessoas na internet já disseram ou o que pode ser facilmente produzido por um modelo de IA generativa.”
Fonte: Guia do Google Search Central sobre otimização para IA (página atualizada em 14/07/2026)
Perguntas frequentes sobre PAA
O box de perguntas relacionadas vai acabar?
Nos maiores sites do Brasil, a presença caiu 96% em seis meses, e o formato segue ativo. Nos dados em inglês da AlsoAsked, quase todas as respostas já são geradas por IA. O mais provável é que ele se transforme aos poucos em uma camada de respostas de IA.
Por que a queda foi tão forte no Brasil?
O Google não explicou. Os dados mostram queda universal entre os grandes portais, nos dois dispositivos e numa faixa estreita de variação, junto com o crescimento do IA Overview. A hipótese mais coerente é de troca de espaço entre formatos, com o IA Overview ocupando o espaço liberado.
IA Overview e PAA são o mesmo formato?
São formatos distintos. O IA Overview é um resumo gerado por IA, no topo da busca, com links de apoio. O box de perguntas é uma lista expansível de dúvidas relacionadas, cada uma com resposta curta e fonte. Os dois aparecem juntos com frequência e compartilham a mesma estrutura.
Como escrever conteúdo que apareça em perguntas relacionadas?
Use a pergunta real como título de seção, responda em 40 a 60 palavras logo abaixo e sustente a resposta com dado e fonte. Cubra as perguntas vizinhas em subtítulos próprios. Essa estrutura ajuda o conteúdo a ser extraído tanto no box quanto em respostas de IA.
Vale incluir o box de perguntas nos relatórios de SEO?
Vale, como um indicador entre vários. O número mostra o tamanho da queda e ajuda a explicar variações de tráfego em páginas informativas. Ao lado dele, acompanhe IA Overview, citações em respostas de IA, posição orgânica e cliques, para ter a imagem completa do resultado.
O que fazer com o PAA daqui para frente?
Tratar o formato como termômetro. A queda de 96% mostra que a presença no box deixou de ser garantida, mas a estrutura que o alimenta segue valendo: pergunta clara, resposta direta, fonte e dado próprio. Esse padrão também posiciona o conteúdo para o IA Overview.
Resumindo: o PAA perdeu 96% das palavras-chave nos maiores sites do Brasil entre março e setembro, e o IA Overview ganhou 78% no mesmo período. Os dois compartilham a estrutura de pergunta, resposta e fonte, e é por isso que continuar otimizando para o PAA ajuda a proteger a visibilidade nas buscas com IA.
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