Análise da SERP do Google em Outubro de 2026

Em outubro, o PAA orgânico quase desapareceu das ferramentas de SEO, trocado por caixas de perguntas com respostas de IA, e a segunda página do Google ficou mais difícil para os sites menores.

Esta análise é produzida a partir de mais de 1 milhão de palavras-chave no top 10 do Google Brasil, cruzando dados de Semrush, Moz, Advanced Web Ranking, Similarweb e DataForSEO com os resultados reais dos projetos ativos da base Papoca, em setores como saúde, imobiliário, finanças, B2B, e-commerce e SaaS.

É a edição de outubro da série mensal da Papoca sobre SERP e updates do Google. Foi o mês em que o Spam Update de setembro terminou, em que várias ondas de volatilidade sem confirmação do Google se seguiram e em que a maior delas, a partir de 26/10, sacudiu os EUA sem chegar com a mesma força ao Brasil. Também foi o mês em que começamos a cruzar as posições com o tráfego: as keywords no Top 10 subiram, as impressões em IA subiram, e as sessões orgânicas caíram.

Resumo executivo

• O PAA continua na SERP, mas mudou de formato: em mais de 90% das vezes, a caixa de perguntas agora traz respostas geradas por IA (o que chamamos de PAA-IA), que as ferramentas não contam. Por isso o PAA orgânico, com resposta tirada de páginas, chegou ao nível mais baixo da série, pelo quinto mês seguido de queda: caiu em todos os projetos, entre -63% e -84%, e em todos os 13 portais de referência, entre -70% e -87%.
• Segunda página em queda para os projetos: 82% dos projetos caíram nas posições 11 a 20 (agregado de -9,7%), enquanto os portais de referência subiram +5,0% na mesma faixa.
• Top 3 positivo para a maioria: 56% dos projetos cresceram no Top 3, contra 20% em queda, com mediana de +2,2%.
• Mais visibilidade em IA, menos cliques: nos projetos, as impressões em IA no Google Search Console subiram +17,8% em média, as keywords no Top 10 subiram +1,2% e as sessões orgânicas caíram 4,5%. As sessões vindas de LLMs ficaram estáveis (+1,7%).
• IA Overview cresceu de forma contida: +2,3% nos projetos e +3,9% nos portais. No Advanced Web Ranking, a frequência chegou a 89% das buscas para usuários logados e 83% sem login.
• Spam Update de setembro terminou em 08/10, e o resto do mês teve ondas de volatilidade sem confirmação do Google. A maior, a partir de 26/10, aconteceu nos EUA: levou o Semrush Sensor a 9,5 de 10 e seguia alta lá em 02 e 03/11. No Brasil, não houve onda forte no fim do mês.
• Imagens e Vídeos ficaram estáveis: Imagens em -1,2% nos projetos e +1,8% nos portais; Vídeos em -3,0% nos portais.
• O Google vai adotar um controle único de treinamento de IA no robots.txt, junto com Bing, OpenAI e Anthropic, e começou a mostrar cards de citação com resumo gerado por IA nos AI Overviews.

Updates oficiais do Google em outubro

Visão geral dos updates do Google entre setembro e outubro:

• Spam Update de setembro (24/09 a 08/10): quarto do ano, global, terminou em 08/10 depois de 13 dias e 16 horas de rollout. As fases de outubro foram em 30/09 e 01/10 e em 04 a 06/10.
• Ondas não confirmadas em 12-13/10, 16/10 e 20-21/10: a de 16/10 apareceu em 14 fontes de dados e a de 20-21/10 em mais de 15 ferramentas, segundo o Search Engine Roundtable. Foi entre 13 e 19/10 que os projetos da base tiveram a maior movimentação de posições do mês.
• Ajuste de ranking em 23-24/10: o Search Engine Roundtable apontou um ajuste lançado na sexta e no sábado, também sem confirmação.
• Onda forte nos EUA a partir de 26/10: a maior do mês, sem confirmação do Google. O Semrush Sensor chegou a 9,5 de 10 em 27/10 no Desktop dos EUA, e a volatilidade seguia alta lá no começo de novembro. No Brasil, essa onda não apareceu com a mesma força.

Mudanças menores do mês: o Google testou no Discover uma versão da seção de fontes sem cliques; o app Gemini ganhou o menu “Customize”, que conecta mais de 40 apps e serviços; e o Google publicou trilhas de estudo em playlists do YouTube sobre fundamentos de busca e SEO técnico no Google Developers Blog.

Visão geral dos últimos updates:

➡️ Histórico oficial de updates

O que o Google disse sobre qualidade de conteúdo

Em 01/10, o Google atualizou o guia sobre conteúdo gerado por IA com trechos das diretrizes dos avaliadores de qualidade. Em 26/10, publicou uma orientação nova sobre spam gerado por usuários, que agora cobre ferramentas que geram páginas compartilháveis por link, conteúdo gerado e web apps, com a recomendação de bloquear a indexação desse tipo de página e acompanhar abuso no Search Console.

As duas mudanças apontam para o mesmo lugar que os quatro Spam Updates de 2026: conteúdo produzido em escala, sem revisão humana, é o alvo mais uma vez! Para quem usa IA na produção, uma revisão aprofundada por alguém que entende do assunto é obrigatória, como temos falado muitas vezes desde o ano passado.

Volatilidade na SERP em outubro de 2026

Outubro começou com a fase final do Spam Update de setembro, passou por uma sequência de ondas leves no meio do mês e terminou com uma onda muito forte nos EUA, a partir de 26/10, que seguia alta lá no começo de novembro. No Brasil, essa onda não apareceu com a mesma força. Nenhuma dessas ondas foi confirmada pelo Google.

• 06-09/10: pico médio, na fase final do Spam Update, que terminou em 08/10.
• 12-13/10: pico leve nas ferramentas. Nos projetos brasileiros, foi o começo da maior onda de mudança de posição do mês, entre 13 e 19/10.
• 16-18/10 e 20-21/10: picos leves, sinalizados por mais de 14 ferramentas.
• 24/10: pico leve, com um ajuste de ranking na sexta e no sábado.
• A partir de 26/10, nos EUA: pico muito alto no Semrush Sensor, no MozCast e no AWR, que virou um platô até o fim do mês e seguia alto em 02 e 03/11. No Brasil, o DataForSEO registra só um pico isolado em 30/10.

Nos projetos, as datas não batem exatamente com as das ferramentas. O Semrush demora para atualizar as posições, então o pico de mudanças que aparece em 16 e 17/10 nos projetos corresponde à onda de 12/10. Os outros indicadores de estrutura da SERP (diversidade de domínios, sites com palavra-chave no domínio, influência do top 10 e SERP Shrinkage) não mudaram de forma significativa no mês.

Veja abaixo os gráficos de volatilidade das ferramentas:

O que mais nos chamou atenção foi que, no Brasil, o fim do mês não teve uma onda forte de ranking, mas a SERP mudou de formato. A onda grande de 26/10 aconteceu nos EUA: o Semrush Sensor chegou a 9,5 de 10 em 27/10 no Desktop americano, e o MozCast e o AWR também subiram forte. No Brasil, o DataForSEO registra só um pico isolado em 30/10. Ao mesmo tempo, em 28/10, a presença de PAA no DataForSEO Brasil Desktop caiu de 73% para 36% em um único dia. Nos EUA, o pacote de imagens saltou para cerca de 38% das buscas no Desktop e 57% no Mobile em 29 e 30/10, e parte dos resultados de vídeo simples virou carrossel. Quando a página muda de formato, os links mudam de lugar, e as ferramentas registram isso como volatilidade. Vamos acompanhar em novembro se a onda dos EUA chega às posições no Brasil.

Veja abaixo a queda de PAA no Brasil em 28/10:

SERP Features: o que mudou em outubro

1. PAA: o PAA orgânico some das ferramentas, e o PAA-IA ocupa o lugar

O que caiu em outubro foi o PAA orgânico, a caixa de perguntas com resposta tirada de páginas, que é o que as ferramentas medem. Pela nossa observação, em mais de 90% das vezes essa caixa agora traz respostas geradas por IA, o que chamamos aqui de PAA-IA. O PAA-IA muitas vezes cita links dos próprios sites, mas o Semrush não consegue contabilizar esse tipo de resultado como PAA, nem como IA Overview, que ele atribui só ao bloco no começo da página. Na prática, perdemos a medição de como os sites aparecem ali.

Depois de passar de 90% de frequência no primeiro semestre de 2025, o PAA começou a perder espaço em julho de 2025, com o crescimento do IA Overview, e passou a aparecer com respostas geradas por IA. Em 2026, teve uma queda de 80% a 95% em abril, recuperação em maio e, desde junho, cinco meses seguidos de queda: concentrada no Brasil em julho, uniforme em agosto (-22% a -47%), mais profunda em setembro (-57% a -79%). Em outubro, o PAA orgânico chegou ao nível mais baixo da série.

O que observamos nos projetos Papoca:

• Desktop: 100% dos projetos em queda no PAA orgânico, entre -63,4% e -84,4%. Agregado de -70,5%.
• A queda é homogênea e não tem setor fora da curva.
• Desde julho, o PAA orgânico dos projetos no Desktop caiu cerca de 94%.
• Mobile: queda de cerca de 70%, a mesma intensidade do Desktop.

Veja um exemplo de um projeto interno da Papoca com as mudanças:

Sites/Portais, PAA orgânico:

🟢 forte alta (>+50%) · 🟩 alta (+20% a +50%) · ⬜ estável (-20% a +20%) · 🟨 queda (-20% a -50%) · 🟧 queda moderada (-50% a -75%) · 🔴 queda forte (>-75%)

O PAA orgânico dos portais caiu de 742.633 para 154.109 snippets no Desktop (-79,2%). Desde julho, o volume dos 13 portais passou de 4,15 milhões para 154 mil snippets. Nenhum portal escapa, e a faixa de queda é estreita: é um movimento do mercado brasileiro inteiro.

Veja abaixo a evolução do PAA orgânico nos projetos e nos portais desde agosto:

O que as ferramentas mostraram:

• Semrush (EUA), Desktop: estável em cerca de 74% até 19/10, queda para 67% em 20/10 e para cerca de 45% em 27-28/10.
• Semrush (EUA), Mobile: mesmas datas, com queda bem menor no fim do mês (para cerca de 64%).
• DataForSEO Brasil, Desktop: de 85-90% no começo do mês para cerca de 77% em 09/10 e para 33-37% a partir de 28/10.
• DataForSEO Brasil, Mobile: de 90-95% para cerca de 72% a partir de 28/10.

Mesmo depois das quedas, a caixa de perguntas segue presente em boa parte das buscas, principalmente no Mobile. É mais um sinal de que o PAA continua na SERP, agora como PAA-IA.

2. Imagens: estabilidade depois de dois meses de retomada

O formato de Imagens (pack e carrossel) cresceu muito em 2025 e teve três meses de queda nos projetos em 2026: 62% dos projetos em maio, 73% em junho e 85% em julho. Agosto e setembro trouxeram a retomada, e outubro estabilizou.

O que observamos nos projetos Papoca:

• Desktop: 43% dos projetos em alta, 29% estáveis e 29% em queda. Agregado de -1,2%.
• As altas são, na maioria, pequenas, entre +2,8% e +4,9%. As quedas vão de -3,2% a -23,7%, sem padrão de setor.
• No Mobile, os dados de Imagens dos portais vieram zerados na coleta de outubro, então a leitura fica restrita ao Desktop.

Sites/Portais, Imagens (Desktop):

🟢 forte alta (>+8%) · 🟩 alta (+2% a +8%) · ⬜ estável (-2% a +2%) · 🟨 queda (-2% a -10%) · 🟧 queda moderada (-10% a -25%) · 🔴 queda forte (>-25%)

O agregado dos portais subiu +1,8%. O TikTok sobe a partir de uma base pequena. O YouTube cai em Imagens pelo segundo mês seguido, enquanto o Instagram segue ganhando espaço, e o X.com cai pelo terceiro mês.

O que as ferramentas mostraram:

• Semrush (EUA), Desktop: estável entre 23% e 29% quase o mês todo, queda para 17% em 27/10 e salto para cerca de 38% em 29-30/10.
• Semrush (EUA), Mobile: entre 38% e 45%, com salto para cerca de 57% em 29-30/10.
• DataForSEO Brasil, Desktop: queda brusca em 09/10 (de cerca de 70% para 47%) e recuperação parcial no fim do mês, terminando em cerca de 53%.
• DataForSEO Brasil, Mobile: mesma queda em 09/10 (de 72% para 37%) e volta para cerca de 52% em 28-29/10.

3. IA Overview: crescimento contido, enquanto a IA também ocupa as caixas de perguntas

O IA Overview cresceu de forma constante em 2025. Em 2026, caiu nos projetos em maio, voltou a crescer em junho e julho, recuou em agosto e voltou a crescer em setembro, com todos os portais em alta. Outubro manteve o crescimento, em ritmo menor.

O que observamos nos projetos Papoca:

• Desktop: 68% dos projetos em alta, 14% estáveis e 18% em queda. Agregado de +2,3%, contra +6,1% em setembro.
• As altas chegam a +43,7%, e cerca de um quinto dos projetos passou de +20%. As quedas foram todas moderadas, até -14,5%.
• O crescimento aconteceu ao longo do mês inteiro, com ritmo maior até 20-21/10.
• Mobile: 53% dos projetos em alta, 20% estáveis e 27% em queda. Agregado de +4,4%, um pouco acima do Desktop.
• O PAA orgânico perdeu quase todo o volume, mas o formato PAA segue muito presente na SERP como PAA-IA. Como as ferramentas não contam o PAA-IA nem como PAA nem como IA Overview, o crescimento contido do IA Overview não mede todo o espaço que a IA ganhou na SERP: boa parte dele está dentro das caixas de perguntas.

Sites/Portais, IA Overview:

🟢 forte alta (>+20%) · 🟩 alta (+5% a +20%) · ⬜ estável (-5% a +5%) · 🟨 queda (-5% a -20%) · 🔴 queda forte (>-20%)

Oito dos 13 portais sobem no Desktop, puxados por Mercado Livre, X.com e TikTok. No Mobile, nenhum portal cai, e a Wikipedia muda de sinal outra vez: cai no Desktop e sobe no Mobile, o inverso de setembro.

O que as ferramentas mostraram:

• Advanced Web Ranking: depois de um ano em torno de 50%, o deploy acelerou a partir de junho. No fim de setembro, estava em 80% para usuários logados e 70% sem login; em outubro, chegou a 89% e 83%.
• Semrush (EUA), Desktop: estável entre 82% e 85%, com quedas pontuais em 15/10 (66%) e 20/10 (46%), revertidas no dia seguinte.
• DataForSEO: entre 79% e 89% durante o mês, com leve crescimento entre o começo e o fim.
• Dados de Semrush, SE Ranking e seoClarity, reunidos pelo Search Engine Roundtable, apontam AI Overview em mais de 80% das buscas.

Veja um exemplo de um projeto interno da Papoca com crescimento em IA Overview:

4. Vídeos: leve recuo, com troca entre vídeo e carrossel

Vídeos e carrossel de vídeo cresceram muito em 2025. Em 2026, o formato cresceu forte em maio, ficou estável em junho, se redistribuiu em julho e caiu em agosto. Setembro estabilizou (-1,5% nos portais), e outubro voltou a recuar de leve.

Sites/Portais, Vídeos (portais com mais de 10.000 keywords):

🟢 alta · 🟩 alta leve · 🟨 queda leve

O agregado dos portais caiu 3,0% no Desktop e 4,7% no Mobile. Reddit e Facebook seguem como os portais em crescimento no formato. No Mobile, Facebook e Globo.com ficaram de fora por um dado suspeito na coleta de setembro.

O que as ferramentas mostraram:

• Semrush (EUA): somando vídeo e carrossel, o formato teve pico em 12-15/10 (cerca de 85%) e terminou o mês uns 4 pontos abaixo do começo no Desktop e 7 pontos no Mobile. Em 27-28/10, o vídeo simples caiu e o carrossel subiu quase na mesma medida: foi uma troca entre os dois formatos.
• Moz (EUA): sem evolução no mês.
• DataForSEO Brasil: alta de cerca de 6 pontos no Desktop e estabilidade no Mobile, com quedas pontuais sempre às segundas-feiras.

As ferramentas divergem na direção, e o saldo do formato como um todo é de estabilidade.

Novidades do Google na SERP em outubro

1. Cards de citação com resumo gerado por IA no AI Overview. Desde 23/10, as fontes citadas no AI Overview aparecem em cards com um resumo escrito pela IA sobre cada site, como “consultor em Melbourne” ou “serviços de auditoria e estratégia”. O Google descreve o seu site com as próprias palavras antes do clique, então vale conferir como a sua marca está sendo resumida.

2. Links mais visíveis no AI Mode e no AI Overview. Em 15/10, o Google disse que os links nas respostas de IA vão aparecer mais no alto e com mais frequência, segundo o 9to5Google. Na prática, aparecem blocos de fontes com imagem e descrição ao longo da resposta, como o “Dive Deeper”.

3. Um controle único de treinamento de IA no robots.txt. Em 30/10, o Google anunciou que vai adotar a proposta do IETF para um controle único de treinamento de IA, no mesmo caminho de Bing, OpenAI e Anthropic: o site define a preferência uma vez, com um token no robots.txt, e ela vale para vários provedores. O suporte do Google está previsto para 2027. Em todos os LLMs, o bot que coleta conteúdo para treinamento é separado do bot que busca páginas para as respostas: o AI Overview e o AI Mode usam o Googlebot normal, e bloquear o GPTBot, que coleta conteúdo para treinar o ChatGPT, não bloqueia o OAI-SearchBot, que busca as páginas citadas nas respostas. Por isso, bloquear o treinamento não tira o site das respostas das IAs.

O que vale fazer agora é abrir o robots.txt e conferir, bot por bot (OAI-SearchBot, ChatGPT-User, GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot e Google-Extended), se algum está bloqueado, seja por uma regra específica ou por um bloqueio amplo, como User-agent: * com Disallow: /. Um bloqueio no bot de busca de um LLM tira o site das respostas dele.

4. ChatGPT com quiz e simulador em buscas de compra. O ChatGPT passou a mostrar, em buscas de compra, um quiz para ajudar a escolher o produto, resultados em formatos variados e simuladores com barras de arrastar. A resposta deixa de ser uma lista e vira uma conversa guiada: a cada pergunta, a IA afunila as opções, e a marca que sobra no fim é a que o modelo associa aos atributos que o usuário escolheu.

Esse afunilamento acontece fora da visão da marca. Entre a pergunta e a escolha, não há clique, visita ou formulário, então a decisão é tomada antes de o usuário chegar ao site. O que pesa é a imagem que cada IA tem da marca em cada atributo. No diagnóstico de GEO que a Papoca apresentou na palestra do IA Brasil, com 140 mil prompts rodados em 7 modelos de IA sobre smartphones no Brasil, a Apple aparece com nota acima de 90 em tela, design e câmera, e com nota 6 em preço. Para quem marca no quiz que preço é prioridade, a tendência é a Apple ficar de fora da recomendação final.

Veja abaixo como as IAs avaliam três marcas de smartphone em cada atributo:

Por isso, a estratégia de GEO começa por descobrir quais atributos as IAs associam à sua marca e aos concorrentes, e quais deles pesam para o seu público. A partir daí, o trabalho de SEO e de conteúdo reforça os atributos que são pontos fortes da marca e que conversam com o ICP. É isso que o diagnóstico de GEO da Papoca mostra: em quais atributos a sua marca já é lembrada pelas IAs, em quais ela perde para o concorrente e o que fazer para mudar isso.

O que observamos nos projetos da base Papoca

Tendências gerais:

• A segunda página foi o sinal do mês. No Desktop, 82% dos projetos caíram nas posições 11 a 20, com agregado de -9,7%, enquanto os portais de referência subiram +5,0%. A queda aparece em todos os segmentos da base (finanças, RH e benefícios, imobiliário, saúde, pet e B2B), com médias entre -5,6% e -9,9%.
• No topo, a maioria cresce. 56% dos projetos subiram no Top 3, contra 20% em queda, com mediana de +2,2%. O agregado ficou em -0,9% porque poucos projetos grandes em queda pesam na soma. No Top 4-10, 44% caíram e 24% subiram (agregado de -2,4%).
• Os projetos se descolaram dos portais. Em setembro, todos subiram juntos. Em outubro, os portais seguiram em alta no agregado (+1,0% no Top 3, +1,8% no 4-10), mas com quedas em Wikipedia, UOL e LinkedIn, e os projetos ficaram estáveis no topo e perderam espaço na segunda página.
• Duas hipóteses para o 11-20, ainda a validar. A primeira é que os grandes portais seguem ocupando espaço orgânico e de IA, e a cauda longa dos sites menores perde as posições da segunda página. A segunda vem do próprio Semrush, que publicou em 27/10 um artigo sobre Poisoned SERPs, resultados contaminados que distorcem a coleta das ferramentas. O teste é o Search Console: se ele não mostrar a mesma queda, parte dela vem da coleta.
• A maior movimentação foi entre 13 e 19/10. Em todos os projetos, com ganhos para uns e perdas para outros. Quem ganhou Top 3 de repente ganhou em 16/10 ou em 26/10, conforme o projeto. No Mobile, a volatilidade continuou alta depois de 21/10, diferente do Desktop.
• Posição sobe, tráfego cai. As sessões orgânicas dos projetos no Google Analytics caíram 4,5% em média sobre setembro, enquanto as keywords no Top 10 subiram 1,2%. Ao mesmo tempo, as impressões em IA no Search Console cresceram +17,8% em média (em alta em 68% dos projetos com dados), e as sessões vindas de LLMs ficaram estáveis (+1,7%). A visibilidade em IA cresce mais do que o tráfego que chega por ela.
• Duas causas possíveis para a queda de tráfego, que podem se somar. A primeira é a mudança constante no formato das respostas das IAs, que mantém mais gente dentro da resposta e muda o destaque dos links. A segunda é a sazonalidade: agosto, setembro e outubro tiveram o mesmo número de dias úteis, mas outubro teve feriado numa segunda-feira e os dois turnos das eleições (04 e 25/10), quando a atenção do público costuma ir para o noticiário. Para novembro, os pontos de atenção são o feriado de 02/11 e a Black Friday.

Veja abaixo como os projetos e os portais se moveram no orgânico, e o que aconteceu com o tráfego:

Sites de referência no orgânico, setembro para outubro (Desktop):

🟢 forte alta (>+8%) · 🟩 alta (+2% a +8%) · ⬜ estável (-2% a +2%) · 🟨 queda (-2% a -8%) · 🟧 queda moderada (-8% a -15%) · 🔴 queda forte (>-15%)

Depois da alta generalizada de setembro, os portais seguem subindo no agregado, mas bem mais devagar, e quatro deles caem no Top 3. O Facebook cresce nas duas faixas desde julho.

Projetos Papoca frente aos portais de referência, setembro para outubro (Desktop):

Sites de referência no orgânico, setembro para outubro (Mobile):

No Mobile, o padrão se repete de forma mais fraca: os projetos ficam estáveis no Top 3 e caem -5,1% no 11-20 (75% dos projetos em queda), enquanto o 11-20 dos portais sobe em 8 dos 12, com Reclame Aqui (+16,6%), Reddit (+14,1%) e Globo.com (+13,8%) à frente.

Veja abaixo exemplos da movimentação de posições em projetos da base Papoca ao longo de outubro:

Três implicações práticas

1. Confira a segunda página no Search Console antes de reagir

A queda de outubro se concentrou nas posições 11 a 20, atingiu 82% dos projetos e coincidiu com um alerta do próprio Semrush sobre dados contaminados na coleta. Antes de reescrever conteúdos ou mudar a estratégia, compare a posição média e as impressões dessas páginas no Search Console. Se a queda se confirmar, priorize as páginas mais perto do Top 10, que são as que os portais estão ocupando. Uma queda que só aparece na ferramenta ainda não é uma queda.

2. Continue otimizando para perguntas e respostas, agora para a resposta de IA

O PAA orgânico perdeu quase todo o volume nas ferramentas, mas as caixas de perguntas seguem na SERP como PAA-IA, respondidas por IA e citando links. O conteúdo em formato de pergunta e resposta continua sendo o que alimenta essas respostas: pergunta clara, resposta direta no início do bloco, definições, listas e comparativos logo depois. Como as ferramentas deixaram de medir esse espaço, vale acompanhar por amostra de SERPs se os seus links aparecem nas respostas, e vale buscar novas ferramentas capazes de rastrear os links dentro das respostas do PAA-IA.

3. Coloque o tráfego vindo de IA no mesmo relatório das posições

Em outubro, as keywords no Top 10 subiram, as impressões em IA cresceram quase 18% e as sessões orgânicas caíram 4,5%. Um relatório só de posições mostraria um mês bom, e um relatório só de tráfego mostraria um mês ruim. Duas coisas podem explicar a diferença. Uma é a sazonalidade. A outra é a mudança no formato das respostas das IAs: ainda é difícil falar em “update de IA”, mas percebemos mudanças constantes na forma de exibir os resultados, com links no meio da resposta ou só no fim, com mais ou menos destaque. O espaço e a visibilidade desses links mudam muito, e isso afeta o tráfego mesmo quando as impressões sobem. Acompanhar juntos posição, impressões em IA no Search Console, sessões orgânicas e o canal “AI Traffic” do Google Analytics, comparando com o mesmo mês do ano anterior, é o que permite separar esses efeitos. Aparecer mais e receber menos cliques precisa estar no relatório, e não só na conversa.

Perguntas para incluir na sua análise regular

• Você acompanha separadamente as posições 11 a 20, ou só o Top 10?
• Você confere no Search Console uma queda de ranking antes de tratá-la como perda real?
• Você sabe se os seus links aparecem nas respostas do PAA-IA?
• Você mede o canal “AI Traffic” no Google Analytics junto com as impressões em IA do Search Console?
• Você compara o tráfego orgânico com o mesmo mês do ano anterior para separar sazonalidade de mudanças nas respostas das IAs?
• Você já conferiu, bot por bot, se o seu robots.txt bloqueia algum LLM?
• Você sabe como o Google está resumindo a sua marca nos cards de citação do AI Overview?

Continuidade da série de análises da Papoca

• Análise de julho de 2026
• Análise de agosto de 2026
• Análise de setembro de 2026

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Esta análise é produzida mensalmente pela Agência Papoca a partir de dados proprietários de mais de 1 milhão de palavras-chave no top 10 do Google Brasil e dos projetos ativos da base, cruzados com as principais ferramentas de monitoramento de SERP do mercado. Os dados de projetos são apresentados de forma agregada, sem identificar clientes.